2016年4月13日，澳大利亞旅游局正式宣布在華啟動以“樂水‘澳’游”為主題的新一輪全球市場推廣活動，借助最新的虛擬現實（Virtual Reality，簡稱VR）和360°全景體驗高科技著力宣傳澳大利亞的頂級海岸休閑與水上體驗，希望吸引更多的中國游客訪澳體驗。2015年，中國游客年度訪澳人數首次突破100萬大關。
“澳大利亞‘澳’世無雙” （ There’s Nothing like Australia）全球推廣活動自啟動以來一直碩果累累、頗受好評，作為‘澳’世無雙主品牌的延伸和擴充，“樂水‘澳’游”將再度續寫澳大利亞旅游局全球旅游推廣的新篇章。
本周恰逢“澳大利亞周?中國2016”（Australia Week in China, AWIC 2016）舉辦之際, 澳大利亞旅游和國際教育部長理查德?科爾貝克閣下在上海親自主持了“樂水‘澳’游”推廣活動中國啟動儀式暨晚宴。當晚共邀請了包括中國媒體朋友、旅業合作伙伴和政府官員在內的400多位貴賓共襄盛舉。
晚宴上，嘉賓們現場體驗了由VR和360°全景視頻技術展現的澳式水岸文化主題，并通過360度LED大屏幕欣賞了澳大利亞無與倫比的海岸休閑與水上體驗，澳大利亞本土的美味珍饈和醇香的葡萄佳釀更為晚宴增色不少。
新的廣告宣傳片選取了澳大利亞十幾個獨一無二、別具一格的水岸文化項目來展現“萬千感受，分外精彩”的澳大利亞印象（Australia, it’s a place you feel），包括乘直升機俯瞰十二門徒巖（12 Apostles）、在悉尼海港（Sydney Harbour）游泳戲水、大堡礁（Great Barrier Reef）浮潛、凱瑟琳峽谷（Katherine Gorge）泛舟、南澳大利亞海濱驅車兜風、伯利格里芬湖（Lake Burley Griffin）環湖騎行、在羅特尼斯島（Rottnest Island）波光粼粼的湛藍海水里揚帆航行、以及在最近開放的塔斯馬尼亞三海角路徑（Three Capes Track）徒步旅行。
澳大利亞著名影星克里斯?海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）特別為中國啟動儀式遠程錄制了一段個性視頻，介紹澳大利亞無與倫比的海岸休閑與水上體驗活動。海姆斯沃斯先生最近受邀出任澳大利亞旅游局“樂水‘澳’游”全球形象大使，并為活動新的廣告宣傳片進行了畫外音解說。
“根據統計，有大約60%的中國游客在澳大利亞旅行時體驗了澳式水岸文化。因此我們確信這次的活動主題將會在中國市場引起強烈的反響，” 歐肅文先生說道。
澳大利亞旅游局北亞區總經理何安哲（Andrew Hogg）先生也指出，本輪以水岸文化為重點的“樂水‘澳’游”主題活動，將與此前成功實施的 “‘澳’世盛宴“主題美食美酒推廣活動互為補充，共同推動澳大利亞全球旅游推廣活動進入新階段。
“正如澳大利亞美食美酒推廣活動一樣，“樂水‘澳’游”將從另一個角度向中國游客充分展示‘澳大利亞‘澳’世無雙’的旅游目的地品牌形象。我們將借助開創性的VR和360°全景體驗新技術為大家帶來逼真的澳大利亞頂級水岸文化旅游體驗。此次推廣活動規模之大、范圍之廣在澳大利亞旅游推廣歷史上前所未有。”
“澳大利亞的主流水岸文化是我們世界頂級自然景觀的核心內容，也是每年吸引上百萬名中國游客來澳大利亞海濱度假的巨大魅力。更重要的是，在澳大利亞，這些極致體驗全年無休，”他補充道。
活動將采用各種新穎有創意的推廣方式和渠道，包括攝制新的廣告宣傳片、媒體投放和數字廣告等。同時也會充分借助澳大利亞旅游局在中國社交媒體平臺上的忠實粉絲支持，包括新浪微博、微信、NICE和優酷。
澳大利亞旅游局將與各州、領地旅游局以及包括新加坡航空公司、澳大利亞澳洲航空公司、中國國際航空公司、中國南方航空公司、中國東方航空公司和四川航空公司在內的各大國際航空公司緊密合作，助力此次推廣活動在中國市場快速全面鋪開。
此外，澳大利亞旅游局還將與技術提供商暴風科技（Baofeng）展開合作，共同為中國消費者提供能夠展示澳大利亞水岸文化視頻內容的VR設備。
截至2016年2月的一年里，中國赴澳大利亞旅客達到107.38萬人次，同比增長22.4%。中國還是澳大利亞最具價值的客源國市場。中國游客2015年在澳支出總額超過77億澳元，同比增長43% ，增長率比上年翻了一倍。
